<font id="9yw3c"></font>
    1. <strong id="9yw3c"><noscript id="9yw3c"></noscript></strong>
       
       
      | | | |
      百乔手表 ?
      【成熟的市场,有实力的品牌】

      近年,中国手表市场持续升温,其中高档手表市场表现尤为突出。一些经典款式和品牌成为注重身份的老板们显示文化品味、社会地位的有效装饰品。同时,随着中国高档奢侈品的消费群体不断扩大,高档表的消费文化也在孕育形成,在内地市场上,国产与进口手表品牌约有200多个,其中进口品牌60多个。随着内地消费者消费层次与品味的不断提高,对“品牌”二字越来越注重,要求也越来越高。百乔手表诞生于名表之都瑞士,以经典的款式与过硬的品质为众多消费者所青睐,表的核心部件均来自瑞士或日本,其它零部件均采用高品质的、环保的原材料,沿用瑞士传统的制表技术,结合先进的机械设备进行生产加工,最新检测设备的运用,为百乔客户提供了最严谨的品质保证。

      【在挑战中寻求机遇】

      百乔手表如何与其它进口品牌形成区隔,做最具格调的手表,彰显消费者的个性与品位,同时也让百乔手表成为时尚人士、社会精英的最佳选择,是百乔手表破局的一道难关。
      邦行品牌策划通过对百乔目标消费人群的深入洞察,挖掘中国高端消费人群的精神价值,最终为百乔提出“低调是最优雅的张扬”作为品牌主张,与消费者进行灵魂沟通。意指百乔手表与目标人群具备相同的追求――成熟稳重、睿智内敛。

      【消费需求洞察,定义人群结构】

      邦行品牌策划通过各种渠道的市场调查、走访,最终将国内的手表消费类型分为四类:
      1、奢侈品手表消费者
      奢侈品手表消费如果从地域分布来看,主要是两个人群,一个是沿海经济发达地带消费者,这是中国经济先行地区。二是大中城市,内地许多省、区的省会、首府,特别是武汉、重庆、成都等重要传统商业城市,这些地区的高收入人群和政府官员都是中国奢侈品消费的集中区,中国奢侈品手表消费群体主要集中在30岁~50岁之间,绝大多数为民营企业家和有身份的阶层,目前中国的奢侈品手表消费至少已居世界前四。人群需求洞察:这类消费人群更注重品牌的渊源,包括品牌的历史、身份、文化等因素,需要绝对高端的奢侈品牌满足他们。
      2、高收入型手表消费者
      个人收入越高的消费者,购买手表的价位就越高,购买总值也越高,是高档奢侈品手表消费的主力军;他们会更多地到与其身份、地位相符的品牌专买店选购,较多的关注手表的设计、品牌和环境。从职业角度观察,大体上,企事业单位负责人在高收入群体中比例最大。
      人群需求洞察:这类消费人群注重生活品质,享受高档品牌为他们带来的精神价值,能得到别人的认同,他们更注重品牌的名气。
      3、白领手表消费者
      白领阶层是中国最庞大的消费阶层,拥有足够的购买能力,且具有足够的品牌意识。他们分布在各大一二线及三四线城市,年龄结构相对年轻,无论身处在何种工作环境,都充满积极向上的人生价值观,对更高层次的消费充满崇拜和景仰,并以此作为自己的奋斗目标。
      人群需求洞察:这类消费人群注重品牌的性价比,对品牌文化价值和产品功能价值同样看重,并希望通过品牌的价值,提升自己的生活层次。
      4、普通手表消费者
      这类人群处于手表消费的最底层,将手表视为日常工具。他们多以经济收入较低的人群组成,比如刚毕业的大学生,企事业单位的底层人员,或工厂的工作人员等。
      人群需求洞察:低收入人群将价格作为判断的首要标准,其次是产品的质量和功能是否齐全和实用。

      【找准目标人群,直击消费心理】

      通过需求洞察、品牌自身优势及竞争的状况的分析,龙狮将百乔的核心消费人群定义在“高收入型手表消费者”与“白领手表消费者”之间。将中国主流的高端消费人群囊括其中。
      通过核心消费人群的需求洞察,龙狮为其提出的品牌主张“低调是最优雅的张扬”正好抓准这部分人群的消费心理。
      对应“高收入型手表消费者”满足他们的身份特征和需求特征,对应“白领手表消费者”,用略微拔高的品牌形象,满足他们对高端品牌及品牌性价比的需求。同时在其他诉求中,通过品牌的瑞士身份、传统的制作工艺、对品位的极致追求以及简约的时尚风格,展现百乔手表作为高端消费品牌的强大魅力。






























      上海邦行广告有限公司www.8601oky.tw是一家专业的上海公关公司、上海庆典公司、上?;嵛窆?、上?;嵛癫呋?、上海庆典策划公司、上?;嵴构?、上?;疃呋?、上?;疃?、上海礼仪公司,公司核心成员具有多年4A广告公司、Top公关公司从业经验,与我们携手,让您的品牌更具价值。


      品牌传播案例 ?
      雷克萨斯全混动科技NX30
      百乔手表
      雀氏品牌咨询
      金融街控股架构CI系统
      中粮集团
      异形服饰
      联系我们? |? Contact us ?
      Copy Right 2001-2018年 邦行广告(www.8601oky.tw) 上海邦行广告有限公司版权所有 沪ICP备14054054号-1
      邦行广告是一家专业的上海公关公司、上?;嵛窆?、上?;疃呋?、上海品牌策划公司;公司核心成员具有多年4A广告公司、TOP公关公司从业经验,与我们携手,让您的品牌更具有价值。
      电话:400-881-6275? |? 客户咨询QQ:1473996205? |? E-mail:ocmc@ocmc.com.cn? |? 地址:上海市长宁区凯旋路613号创邑?源G栋 | 网站地图 |百度地图 |
      2019年67期预测码料↙ 平江县| 大邑县| 南通市| 电白县| 广宁县| 建宁县| 祁门县| 通榆县| 江都市| 肇东市| 同心县| 云南省| 常山县| 巴马| 葵青区| 莲花县| 疏附县| 寿宁县| 肇庆市| 芦山县| 东宁县| 连城县| 凤冈县| 石林| 永善县| 宁陕县| http://bfljkb.co 株洲市| 榆中县| 昌都县| 中西区| 双柏县| 三明市| 北京市| 邻水| 江阴市| 娄烦县| 巫山县| 修武县| 开鲁县| 平南县| 安国市| 高唐县| 托里县| 金山区| 汤阴县| 宜兰县| 泽州县| 常熟市| 竹山县| 福安市| 德令哈市| 临高县| 西乌珠穆沁旗| 苗栗县| 巢湖市| http://www.lcy2426.tw 广州市| 舒兰市| 新泰市| 白银市| 交城县| 济南市| 郧西县| 江永县| 定安县| 兴仁县| 通城县| 宜城市| 武宁县| 浦东新区| 综艺| 岚皋县| 电白县| 正镶白旗| 巴中市| 崇信县| 湟中县| 南京市| 林西县| 曲阜市| 玉龙| 前郭尔| 斗六市| 西和县| 丘北县| 中方县| 扬州市| 会宁县| 信阳市| 响水县| http://4324fxg.tw 望江县| 西盟| 阿尔山市| 施秉县| 灵石县| 威海市| 林周县| 辽源市| 博爱县| 新龙县| 彭阳县| 灵寿县| 繁昌县| 华安县| 庐江县| 团风县| 定陶县| 利津县| 桦南县| 依兰县| 黄大仙区| 于田县| 蕉岭县| 宜城市| 靖江市| 文安县| 奎屯市| 兰考县| 开鲁县| http://www.7193ydj.tw 秦安县| 长海县| 垫江县| 松原市| 盐源县| 游戏| 怀仁县| 汉川市| 富源县| 龙胜| 邮箱| 拉萨市| 大埔区| 二手房| 阿合奇县| 太仆寺旗| 壶关县| 昭苏县| 水城县| 蒙山县| 信阳市| 台州市| 花莲县| 宜良县| 西华县| 正蓝旗| 榆中县| 新泰市| 且末县| http://www.uta724.co 杨浦区| 红河县| 介休市| 临颍县| 乃东县| 乐亭县| 新民市| 桦南县| 云霄县| 柘城县| 资中县| 镇原县| 葵青区| 城步| 长武县| 广安市| 汉川市| 远安县| 漳平市| 衡水市| 横山县| 贵港市| 新干县| 农安县| 蒙山县| 承德县| 丰都县| 密山市| http://www.gcplrl.cn 松潘县| 图木舒克市| 开远市| 鸡西市| 松滋市| 攀枝花市| 和田市| 奈曼旗| 宁化县| 崇左市| 德阳市| 东方市| 安宁市| 遵义市| 松溪县| 巴林左旗| 合阳县|